Investratègia participa en las mesas de trabajo del último Networking Enrédate de Benidorm

La organización del Networking Enrédate de Benidorm, donde participaba INVATUR, la Concejalía de Fomento, Empleo y Desarrollo Local del Ayuntamiento de Benidorm, el CEEI y JOVEMPA Marina Baixa, consideró conveniente invitar a Investrategia para dirigir una mesa de trabajo que llevara por título: Estudios de Mercado; dentro de las mesas sobre gestión empresarial denominadas como: Menús para innovar.

La mesa de trabajo fue dirigida por nuestro director técnico Toni Marqués, y se inscribieron a la misma un buen número de emprendedores que querían aproximarse a la investigación de mercados y conocer, de primera mano, cómo esta disciplina podría aportarles valor a sus incipientes negocios.

En el desarrollo de la misma, se realizó una descripción de los tipos de datos que se utilizan en la investigación de mercados (primarios vs. secundarios) así como de las técnicas cuantitativas y cualitativas, profundizando en las más comúnmente utilizadas: las encuestas (telefónicas y personales), las dinámicas de grupo, las entrevistas en profundidad, las pseudocompras, la observación cuantitativa y cualitativa, amén de los test proyectivos. Se explicaron las ventajas e inconvenientes de las diversas técnicas, haciendo especial mención a las encuestas autocumplimentables y las realizadas por Internet. También se efectuó una somera descripción de las tipologías de muestreo (tanto los probabilísticos como los no probabilísticos), así como de las reglas básicas de creación y cierre de cuestionarios.

En las diversas explicaciones Toni Marqués se valió de ejemplos reales, acontecidos en Investratègia, para que los allí presentes pudieran entender más fácil y gráficamente el alcance de estos trabajos, siempre salvaguardando el secreto profesional para con los clientes de Investrategia, nombrando únicamente el sector en el que trabaja cada empresa puesta como ejemplo, evitando así citar la marca concreta.