Publicitarios y de medios

Las organizaciones efectúan grandes inversiones en materia de comunicación, con el objeto de visibilizar sus marcas, productos, servicios… pero estas inversiones ¿llegan a los públicos a los que van dirigidas? ¿Comunican aquellos conceptos que se quieren trasmitir? ¿Contribuyen a aumentar la notoriedad de la marca o el producto? Todas estas preguntas y más se resuelven con los estudios publicitarios y de medios:

Pretest publicitarios:

• Test de nombre: pronunciación, asociación y recuerdo.
• Test de símbolo: identificación, significado, ideas sugeridas.
• Evaluación, transición y convivencia de logotipos o marcas.
• Valoración de spots publicitarios.
• Reacciones, Connotaciones y asociaciones que despierta.
• Evaluación de la comprensión y significado del mensaje.
• Elección entre diversas fórmulas o alternativas.

Postest:

• Eficacia publicitaria.
• Reacciones y entendimiento.
• Alcance real sobre el público objetivo.

Medios:

• Audiencia de los medios.
• Coste por impacto.
• Segmentación según franjas horarias.
• Segmentación según días de la semana.
• Perfiles sociodemográficos sobre los que se impacta.
• Dispositivos y soportes empleados.