La realización de estudios de mercado ad hoc por medio de herramientas como las encuestas y los censos nos permite la adaptación a un gran número de campos de análisis, así como la obtención de información primaria a medida. Mostramos algunos de los estudios de mercado que realizamos con mayor frecuencia:

Publicitarios y de medios

Pretest:

  • Nombre, marca o logotipo…
  • Spot.
  • Reacciones, connotaciones y comprensión del mensaje.
  • Eficacia entre diversas fórmulas.

Postest:

  • Eficacia publicitaria.

Medios:

  • Audiencia, coste por impacto y segmentación de soportes.

 

Imagen y posicionamiento
  • Notoriedad espontánea y sugerida de marca o empresa.
  • Valoración de atributos asociados a las marcas o empresas.
  • Mapa de posicionamiento (A. de Correspondencias Múltiples).
  • Descubrimiento de nichos de mercado.
Comerciales y sobre hábitos de consumo
  • Cuotas de mercado y frecuencia de compra.
  • Motivaciones de compra y de elección del establecimiento.
  • Gasto realizado (retención vs. fuga del gasto).
  • Análisis de competencia.
Políticos

Preelectorales:

  • Argumentos electorales.
  • Valoración de partidos y políticos.
  • Posicionamiento.
  • Recuerdo, intención y transferencias de voto (Análisis Discriminante).

Postelectorales:

  • Determinación de coaliciones

 

Sociológicos
  • Informes sobre juventud, mujer, consumo de drogas, clima escolar y laboral, trabajo y paro, personas mayores, inmigrantes, etc.
  • Problemáticas sociales y dificultades.
  • Efectos físicos (violencia), económicos, psicológicos y sociales.
  • Deseos, necesidades y expectativas.
Seguimiento de eventos especiales

Valoración de los expositores:

  • Valoración de stand.
  • Adecuación y posición.
  • Precios.

Valoración del público:

  • Accesos.
  • Oferta.
  • Organización.
  • Perfiles.
Organismos públicos
  • Turísticos: Oferta y demanda, caracterización del viaje, perfil del visitante, gasto turístico…
  • Movilidad: Crecimiento, recorridos, usos del transporte…
  • Vivienda, VPO y PGOU: Necesidades, características, rehabilitación, cambio, cuantificación, financiación…
  • Tendencias de futuro (Delphi): Nuevos escenarios, estructura y cambio social.
  • Comercio: Situación, balance comerical, GIS comercial, impacto de grandes equipamientos, renovación de mercados y mercadillos.
  • Gestión: Opinión, evaluación de grandes proyectos y aceptación de cambios (fiestas, actuaciones municipales, obras…).
  • Agenda 21 Local: Estudios generales, agua y residuos, evaluación de decisiones, formación de grupos, …
  • Estudios sociodemográficos: Estructura de población, natalidad, juventud, vejez, crecimiento poblacional, estimación futura…
Determinación de punto de abertura
  • Identificación de variables clave.
  • Modelización y programación de plantilla de decisión (A. Discriminante).
  • Isocronas de atracción.
  • Identificación de competencia.
  • Segmentación de clientes (Análisis Clúster).
Nuevos productos o servicios
  • Demanda de VPO, aparcamientos, vivienda, bienes comerciales…
  • Aceptación, probabilidad de uso, cualidades (atributos) y debilidades.
  • Umbrales de precios y flexibilidad de la demanda.
  • Competencia y productos sustitutivos.
Satisfacción de clientes (para ISO 9000)
  • Niveles de satisfacción genéricos:
    • General.
    • Calidad/Precio.
  • Fidelidad.
  • Satisfacción con los atributos.
  • Modelización para determinar el peso de los atributos (Regresión Múltiple y Escalamiento Óptimo).

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